nt 动漫 奥迪罗英瀚：深化在华双相助伙伴战术 24个月内居品全面换代

易车讯 9月26日，奥迪中国举行了在华战术媒体换取会，奥迪中国总裁罗英瀚博士和奥迪中国市集及营销扩张副总裁曾慧芳nt 动漫同期出席。奥迪中国总裁罗英瀚示意，奥迪的居品在将来24个月内全面换代，并建议了我方要害词“聚焦”：聚焦中国、聚焦居品、聚焦品牌。

奥迪中国总裁罗英瀚博士和奥迪中国市集及营销扩张副总裁曾慧芳

显然，奥迪本年在中国前两次的换取会比较，深耕中国市集信心愈发坚决，如同他在致辞中抒发的“奥迪对中国市集有着坚决的信心和本心，这极少从当年到当今到将来齐未始转换。”罗英瀚于本年4月接替任职两年的温泽岳，出任奥迪中国总裁迄今不到半年，他示意：“在当年的200天里，我的很大一部单干作等于了解中国市集。”

奥迪中国总裁罗英瀚博士

2024年，在自主品牌新能源汽车激励的价钱竞争面前，合股品牌构建的品牌价钱体系抑遏瓦解，包括奥迪车型的利润也在抑遏被蚕食。2024年上半年，奥迪集团在中国销售车辆32.04万辆，同比下滑1.9%。

在与相助伙伴、客户，以及媒体一又友齐作念了好多深度交流后，罗英瀚示意：“对奥迪全球的企业战术来说，咱们要保握市集竞争力的同期，更要原谅恒久的高质地发展，而不是只看短期效益。”他强调，中国行为奥迪全球最大的单一市集，咱们也一定要保握咱们的竞争力。在接下来的新址品上，就能看到咱们在恢复市集变化方面作念出的调遣。

奥迪中国总裁罗英瀚博士

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据悉，在接下来的24个月，奥迪会对整个现存居品进行升级换代，全新一代的奥迪居品将连续上市。在这个经由中，罗英瀚示意奥迪不会盲目追求市集，而会把柄客户招供的品牌DNA有针对性地强化品牌中枢价值。同期他再次强调，奥迪在华双相助伙伴战术在通盘奥迪全球战术中有着很高的地位和高度。

此前对于车机“灵魂论”的盘问一度甚嚣尘上，余承东曾恢复是：“传统的车企如果怕失去灵魂，不会选华为。”

奥迪中国总裁罗英瀚博士

对此，罗英瀚的看法例是但愿能把最佳的居品聚焦到市集上“对于中国市集来说，咱们需要洞开翻新，和优秀的伙伴开展相助。这些原土的相助伙伴，亦然中国市集各个规模中的翘楚，这包括像华为、腾讯等公司。”

以下为奥迪在华战术媒体换取会媒体问答才略实录：

记者：近期，奥迪对全系居品进行了定名更新。咱们看到中国汽车市时局临价钱战、电动化转型等一系列变化。讨教奥迪将来新的居品若何能被中国奢侈者快速选择？

罗英瀚博士：中国市集是全球竞争最强烈的市集，咱们不雅察到中国客户对于市集需求的变化也口舌常快的。奥迪行为一个海外汽车品牌，咱们需要保证咱们的居品在全球各个市集具有特别强的竞争力。而中国行为奥迪全球最大的单一市集，咱们也一定要保握咱们的竞争力。是以对咱们来说，战术调遣口舌常伏击的。濒临中国市集的快速发展，咱们在战术的实时、快速调遣上也作念出了相应的准备。人人在接下来的新址品上，就能看到咱们在恢复市集变化方面作念出的调遣。

对于当今市集竞争的态势，价钱战对任何一家企业来说齐不是可握续发展的事情。对奥迪全球的企业战术来说，咱们要保握市集竞争力的同期，更要原谅恒久的高质地发展，而不是只看短期效益。

奥迪中国市集及营销扩张副总裁曾慧芳

曾慧芳：从前9个月的数据来看，通盘豪华车市集其实并莫得大限度的增幅，这个市集区间的发展照旧相对比较沉稳的。但咱们显然原谅到新能源车市集的发展和增速口舌常赶快和显然的，而通盘燃油车的市集份额鄙人降。即便如斯，咱们看到豪华燃油车市集份额照旧占比进步了60%。而价钱战对整个厂商来说齐有很大的竞争压力，然则在这么的市集波动之中，咱们依然保握着强盛的竞争力，咱们对此也特别有信心。

咱们看到从豪华燃油车市集份额排行来看，排行前两位的齐是奥迪车型，第又名是奥迪A6L，第二则是奥迪Q5L。来岁，咱们会基于当今的燃油车型进行全新的换代和升级，是以届时基于PPC豪华燃油车平台分娩的奥迪全新一代燃油车型，会具备特别强的市集竞争力。

而在新能源汽车市集，主要有奥迪Q4 e-tron和奥迪Q5 e-tron两款居品行为主力车型在售。从2025年启动，咱们会在中国市集连续推出更多纯电动车型。咱们也肯定，届时奥迪在纯电市集的市集份额和销售功绩也会加多。

是以在这种动态环境之中奥迪还口舌常专注于通盘居品布局，来岁全新的居品上市之后，咱们对销量和市集竞争形式充满信心。

记者：罗英瀚博士您在来到中国后进行了好多的调研和采访。在这个经由中，哪些让您以为最具挑战？哪些发现让您以为最有信心？

罗英瀚博士：对于面前市集来说，尤其是刚才提到的市集变化之快，以及对于将来市集发展的预判，好多东谈主齐感到比较暗昧。而这极少对于咱们来说是具有挑战的，咱们但愿不错在国度和市集政策的指引之下，作念出最正确的研判。

但同期，这种市集形式的变化，大要让咱们在预判将来发展时，带来好多鉴戒和念念路。其实这种影响不单是是在中国，全球任何一个国度齐有访佛情况。例如政府对新能源车型开释政策歪斜，那这个市集就会发生变动，并激励一些将来形式上的变化。客户需求方面的变化也会影响到咱们对将来市集的研判，需要随时作念搬动态调遣。

提到最有信心的一面，我从客户调研中得到一个特别明确的谜底，等于咱们的用户对奥迪品牌的相信度特别高。他们但愿奥迪大要在这种变化之下依然朴直，依然是奥迪。而客户的招供等于推动咱们上前的能源，同期亦然咱们发展的根基。咱们看到，当今居品的研发仍是和5-10年前的逻辑和速率大相径庭。不错特别明确的极少是，奥迪会握续保握品牌朴直的DNA。

咱们有着特别清醒的战术主见和所在，奥迪在保握品牌DNA不变的基础之上，把柄抑遏变化的客户和市集需求作念出调遣，从而强化咱们的品牌基因。例如来说，咱们接下来在中国市集推出的居品，齐会把柄市集的变化实时作念出调遣，这些齐是不错在新的战术之下达成的。

记者：您担任奥迪中国总裁有什么具体任务？谨记此前巨匠汽车集团处理董事会主席奥博穆到访中国的时候，讲到一个要害词——Speed(速率)，如果让您对今天的奥迪在中国提一个要害词，会是什么？

罗英瀚博士：当我从奥迪全球CEO高德诺先生那处接到任命之时，我既感奋但也同期感到背负首要。一方面，我认为是奥迪处理董事会对我当年就业训导的一种招供，这种招供让我成为来到中国、处理中国市集的东谈主选。另外，我也感受到了董事会对我本东谈主以及业务能力的信任。来到中国之后，我和团队们也赶快建立了很好的默契和信任。恰是基于这两点，我对咱们面前在中国市集的战术调遣是充满信心的。

自本年4月任职以来，我和团队一直在学习、分析、研判中国市集，基于对市集的连接，作念出精确的判断并选择行动，推动奥迪在华业务的发展，是我的职责和背负所在。

我高度招供奥博穆先生提到的要害词——速率。尤其对中国市集而言，速率是完全的要害。但保握快速的同期，也会带来好多挑战，如果让我提一个要害词，那我认为是“聚焦”——聚焦中国、聚焦居品、聚焦品牌。中国发展之快，市集变化之多，唯独保握聚焦，作念出清醒的判断和战术主见，才能在正确的时候节点上作念出正确的决定。

而聚焦居品，则是但愿能把最佳的居品聚焦到市集上。对于中国市集来说，咱们需要洞开翻新，和优秀的伙伴开展相助。这些原土的相助伙伴，亦然中国市集各个规模中的翘楚，这包括像华为、腾讯等公司。咱们最终的主见是但愿大要打造一款具有标识性的居品，这个居品最初要具备奥迪的前瞻盘算以及奥迪的DNA，在品牌DNA不变的情况下，同期赋能全新科技。

临了咱们还要聚焦品牌。一方面咱们要传承咱们的品牌基因，同期咱们要在传承中翻新，把柄期间的变迁、市集的变化、客户的需求去抑遏翻新。 

记者：奥迪在中国市集一直强调一个奥迪。刚才罗英瀚博士屡次强调要聚焦品牌，坚握奥迪的品牌DNA不变。面前奥迪在中国仍是酿成，包括一汽奥迪、奥迪一汽新能源、上汽奥迪，还有奥迪中国，“四足鼎峙”的态势。在这一个奥迪品牌之下，四方该若何酿成协力，而不是对品牌酿成内讧？面前从通盘新能源汽车市集来看，传统豪华品牌并莫得很大的起色和草率，奥迪下一步若何草率新能源汽车的困局？

罗英瀚博士：最初，奥迪在华双相助伙伴战术在通盘奥迪全球战术中有着很高的地位和高度。依托于这个战术，奥迪在华酿成了当今更具发展活力的市集形式。

在当年的几个月中，我一直与咱们的两个合股伙伴有着密切的交流。在三方的共同费力下，咱们达成了一个积极可期的相助格式。在这个经由之中，咱们有一个共同的原谅点和主见，等于若何强化奥迪品牌形象，若何保握品牌的一致性。奥迪中国行为奥迪汽车股份公司的全资子公司，承担起制定通盘品牌在华发展战术以及说合协同发展的背负。

中国一汽行为奥迪在华发展的伏击相助伙伴，两边的相助仍是步入第36年。基于当年密切的相助，两边仍是建立了特别强壮的默契和信心。咱们与一汽联袂在长春成立了奥迪一汽新能源汽车有限公司并分娩基于PPE平台的纯电动车型。

上汽集团是奥迪在华的第二个相助伙伴。咱们与其也保握了特别积极和高效的相助。本年五月，奥迪与上汽赓续深化相助签署新的相助契约，共同勾引专注中国市集的全新平台——“智能数字平台(Advanced Digitized Platform)”。

基于双相助伙伴战术为原来，奥迪在抑遏加深和拓宽在华居品声势。咱们但愿通过深化原土相助，大要让奥迪的居品在各个细分市集互相补充、酿成更完满的居品线，得志各个细分市集奢侈者的需求。

曾慧芳：中国市集对于奥迪来说，非论在体量、市集份额以及客户限度方面齐是咱们全球最大的单一市集。咱们和两个相助伙伴共同费力，确保在居品和品牌方面大要最猛进度得志不同客户群体的需求。

面前，现存的居品不错很好地得志部分客户群体的需要，但要放眼通盘巨大的用户群体，仍然有很大的市集空间，而奥迪不错通过引进新的居品，去拓宽这部分市集。

而新能源车市集亦然如斯，咱们看到好多购买新能源汽车的客户是初度购买汽车的，咱们但愿不错通过各异化的居品去得志这部分客户群体的需求，让他们风景去选择奥迪、去相信奥迪。

记者：最近飞奔和良马齐调低了本年的功绩预期，奥迪是否也有访佛的调遣？在新能源汽车期间，您认为德国豪华汽车品牌在中国的市占率和利润率主见是否与燃油车期间有所变化？奥迪行将在中国推论的新战术，其中枢主见是否与市占率和利润率说合？

罗英瀚博士：针对现时的市集情况，德系豪华品牌在中国市时局临着相似的挑战。刚才我共事也提到，奥迪在燃油车市集的份额相对融会。濒临全新址品的推出，咱们更为原谅的是保握价钱和品性的一致。市占率和销量确定是伏击的考量要素，然则咱们必须要坚握居品品性的不变。

从举座市集情况来看，新能源汽车的增势确乎特别权贵。咱们行将面向中国市集打造品牌史上最大限度的居品布局，其中全新的电动化居品线将是要点，咱们但愿通过新址品培植奥迪在新能源汽车市集的份额。

曾慧芳：当年我一直从事市集营销就业，也积存了比较丰富的训导。关联词，濒临少顷万变的中国市集，我也意志到，咱们需要抑遏注目咱们在市集层面的策略，若何去作念一些有针对性的调遣以更好地符合市集的动态变化，收拢市集机遇。罗英瀚博士刚刚提到的要害词“速率”和“聚焦”则在市集和居品层面有着愈加直不雅的体现。至于销售预期，咱们简直每天齐会了解市集动态，并基于此作念恒久的预期调遣。对于奥迪总部以及合股企业来说，咱们的中枢任务其实不单是是销量，还有客户酣畅度。咱们要在确保快速鼓吹的情况下，大要无邪地应答市集需求，并且保证高端的品性和高端的服务。对于咱们而言，销量不是惟一的方针，咱们需要找到一种均衡，以充分地保险客户的需求。

记者：您屡次提到会把柄中国用户的需求作念调遣，具体是哪些调遣？对于新能源汽车内卷的三大件“雪柜、彩电、大沙发”，您认为这是短期趋势照旧恒久需求？咱们何如判断中国用户的需求？此外，奥迪若何对从方案调遣到居品落地进行筹画？

罗英瀚博士：咱们看到中国市集的变化很快，奢侈者的需求也在抑遏变化。基于对将来趋势的研判，人人不错在行将推出的新址品上看到奥迪的最新探索，这些翻新齐是围绕奥迪DNA张开的草率。

在接下来的24个月，咱们会对整个现存居品进行升级换代，全新一代的奥迪居品将连续上市。在这个经由中，我想强调的是奥迪不会盲目追求市集，而会把柄客户招供的品牌DNA有针对性地强化品牌中枢价值。之前提到在11月人人就能看到奥迪的最新址品，届时这些居品将展现出咱们对客户需求变化的深切连接。

从组织架构上看，奥迪仍是针对全球的翻新趋势和客户需求作念出了调遣。奥迪处理董事会新增了庄重翻新与软件界说汽车规模的董事会成员Geoffrey Bouquot。他上个月来到中国，与咱们一齐深入探讨了奥迪在中国的翻新河山。奥迪中国研发中心，也等于当今咱们身处的大楼，也在进行一系列的组织架构调遣，以便更好地反应中国客户和市集需求的变化。

将来两年，人人不错从奥迪的居品中看到这些变化，可能不是所谓的“雪柜、彩电、大沙发”，但您一定能看到奥迪在效率品牌基因的同期引颈将来趋势的全新草率。

记者：奥迪行将推出的新址品与之前的居品在底层逻辑上有何不同？奥迪在中国经验了不同阶段的发展历程，您行为新的处理者，有何筹画？

罗英瀚博士：今天，咱们屡次提到了“速率”这个要害词，的确中国市集的变化速率尤其快。这让好多海外企业不得不再行注目我方在中国的战术筹画和定位。濒临这一近况，咱们必须要正确意志到品牌历史的上风，并在转型的经由中效率我方的品牌DNA。

对奥迪来说，咱们的品牌基因是畅通与豪华。咱们需要保证这么的品牌基因在全球范围内齐是一致的。例如，非论在欧洲照旧在中国，当一辆奥迪汽车以时速100公里行驶时，它的融会性发达淌若一样的。

咱们对品牌的原谅和强化，就像管制一颗植物，需要握续抑遏地提服待分。咱们必须在传承品牌DNA的基础之上，把柄客户需求再作念草率翻新。

咱们知谈中国市集有着许多独到的需求，从我的角度来看，中国市集的有些需求诚然面前是独到的，但在将来可能会成为全球趋势，在其他市集合迟缓扩张应用。

当今咱们特别原谅的是作念好东谈主车交互。这极少诚然对全球客户来说齐口舌常伏击的，然则因为存在不同市集的具体需求各异，咱们就需要在原土进行翻新研发。咱们不错借助在中国的研发体系与架构，让这些具体的各异化需求得到得志。

与此同期，咱们也秉握洞开翻新的立场，与中国顶尖的相助伙伴开展相助，用奥迪的神色将技艺应用到居品中。例如，在基于PPE豪华纯电动平台打造的原土化居品中，咱们充分原谅到中国用户在智能化方面的需求，选择与华为相助，将其高等智能驾驶辅助系统引入车辆。

咱们在中国的双相助伙伴战术亦然助力奥迪在华发展的伏击根基。咱们也在抑遏强化战术相助伙伴关系，以充分阐述多方上风，达成共同主见，赓续在中国市集获取奏效。

记者：人人齐在原谅奥迪在11月发布的新址品。咱们不错看到，这一年奥迪在深化双相助伙伴战术方面作念了好多费力，尤其与上汽集团开展的翻新性很高的相助技俩。与上汽的相助技俩将与奥迪面前的电动化居品有哪些别离？新址品将带来哪些独到价值？

罗英瀚博士：最初，对于居品的别离，我肯定人人在本年11月看到居品想法后会愈加清醒，届时咱们会进行精熟的西宾。当今咱们还不太能解析居品细节，请人人再耐性恭候几个星期。从战术层面上来说，咱们与上汽集团的全新相助技俩的主见和初志特别明确：咱们但愿在中国有更多注意科技翻新的年青奢侈者成为奥迪人人庭的一员，选择并喜爱奥迪居品。开拓全新细分市集，并扩大市集份额，是咱们的相助主见。

记者：全新奥迪A5家眷会由一汽奥迪和上汽奥迪两家合股公司分娩，这对于面前奥迪居品序列投放来说亦然初度。这是出于什么样的考量？

罗英瀚博士：跟着全新奥迪A5家眷的推出，奥迪对居品序列和定名国法进行了调遣。将来，奥迪在团结市集区间的居品矩阵将会愈加精简。

奥迪A5家眷分别在两家合股公司投产的考量是，奥迪A5车型所在的高端中型车细分市集对咱们来说特别伏击。咱们但愿在这个要害的细分市集，通过多元化的居品组合来得志奥迪客户的不同需求。全新奥迪A5家眷是首个基于PPC豪华燃油车平台打造的车型系列，是奥迪全新一代高端燃油车型。该车系有着不同的车身作风、能源建树，将在最猛进度上诈欺市集空间，赢得奢侈者的爱重。

记者：面前像小米等科技大厂在中国入局造车以后，他们会把很复杂的技艺通过深入浅出的神色传递给奢侈者，一样也包括品牌援手的每一细节齐向奢侈者进行了科普。您若何看待这么的趋势？奥迪将来是否会把柄这么的趋势在市集营销方面作念出一些转换？

曾慧芳：当今说合市集营销方面的话题热度特别高。在中国市集，咱们每天齐在研判奥迪下一步的市集和营销策略该何如去实施与调遣。其实，咱们今天谈到的好多对于奥迪在中国，非论是企业战术，照旧品牌战术，以及双相助伙伴战术，归根结底齐是需要咱们将用户需求探讨到品牌援手和居品筹画中。客户所连接的奥迪品牌代表着什么，奥迪品牌的客户画像是何如样的，这些齐是咱们一直以来有针对性地在磋商的议题。咱们但愿从客户的视角起程，让他们在每一处细节齐能感受到奥迪品牌的魔力与惊喜，并且非论是线上照旧线下，在职何时候任一触点享受到的高端服务和高端品性齐是一致的。